Tu as lancé une campagne Google Ads. Tu payes au clic. Les visiteurs arrivent sur ton site. Et pourtant, tu n’as que très peu de conversions. Tu as vérifié les mots-clés, les annonces, les extensions… mais as-tu regardé ta landing page ?
C’est souvent le maillon faible dans une stratégie SEA. Et pourtant, c’est là que tout se joue.
Le visiteur arrive. Il faut l’accrocher — tout de suite.
Quand quelqu’un clique sur une annonce Google, il est en mode recherche active. Il cherche une solution, pas une brochure. Il veut une réponse claire, rapide, et rassurante.
La pire chose que tu puisses faire ? L’envoyer sur ta page d’accueil. Il va devoir chercher par lui-même ce qu’il a vu dans l’annonce. Et dans 80 % des cas… il quitte le site.
Une landing page n’est pas une page comme les autres
Elle a un objectif. Un seul. Et tout doit y contribuer.
Si tu promets un audit gratuit dans ton annonce, ta landing page doit le rappeler immédiatement. Si tu proposes une démo, elle doit être accessible sans friction.
Une bonne page de destination, c’est comme une conversation fluide avec ton visiteur. Tu poses une promesse, tu l’argumentes, tu la crédibilises, puis tu appelles à l’action.
Les 4 éléments que toute bonne landing page devrait avoir
Oui, une petite liste, mais utile :
- Un titre qui reprend l’intention de recherche
Il doit rassurer et dire “Tu es au bon endroit”. - Une explication rapide et simple
Pas besoin de tout dire, mais assez pour donner envie d’aller plus loin. - Des preuves sociales
Témoignages, logos, chiffres : ce que tu dis doit être crédible. - Un call-to-action visible et clair
Il doit apparaître sans scroller, et il doit dire ce qui va se passer ensuite (“Recevoir mon audit”, “Demander un devis”, etc.).
Mobile first, toujours
La majorité des clics Google Ads se fait sur mobile. Donc ta landing page doit charger vite, être lisible sans zoom, et proposer un formulaire ultra simple.
Un bouton bien placé, un champ ou deux, et c’est parti. Tout ce qui dépasse ou gêne peut faire grimper ton taux de rebond et ruiner ta campagne.
Et le lien avec Google Ads dans tout ça ?
Google note tes pages d’atterrissage. C’est ce qu’on appelle le Quality Score. Si ta page est pertinente par rapport à ton annonce, qu’elle charge vite et que l’expérience est bonne… ton coût par clic baisse. Et ton annonce est mieux positionnée.
Bref : une bonne landing page, c’est aussi un meilleur retour sur investissement.
En résumé
Tu peux avoir la meilleure campagne Google Ads du monde, si ta page de destination ne suit pas, tu jettes ton budget par la fenêtre.
Chez Bluekam, agence web experte à Paris, Lille, Amiens et Beauvais, on conçoit des landing pages pensées pour le parcours utilisateur, avec des taux de conversion comme priorité. Parce que cliquer, c’est bien. Mais convertir, c’est mieux.