Quand on parle de SEO, on pense tout de suite aux mots-clés, à la vitesse du site, ou encore aux backlinks. Et pourtant, un levier fondamental est souvent mis de côté : l’arborescence du site.
Ce terme un peu technique désigne tout simplement la structure de ton site web, autrement dit, la façon dont les pages sont hiérarchisées, organisées et reliées entre elles. Et crois-moi, ça change tout.
Pourquoi l’arborescence est-elle si stratégique ?
Parce qu’elle agit à la fois sur l’expérience utilisateur et sur la compréhension de ton site par Google. Un visiteur perdu est un visiteur qui s’en va. Un robot qui ne comprend pas ta hiérarchie ne sait pas ce qui est important à indexer.
Imagine un magasin sans rayons, où tout est posé en vrac sur des étagères. Tu as envie de chercher ? Google non plus.
Une bonne structure, c’est une question de logique (et de SEO)
L’objectif n’est pas d’avoir une arborescence « jolie » mais efficace. Tes contenus doivent être organisés par logique thématique : une catégorie = un sujet fort, soutenu par des sous-pages précises. Cela permet :
- D’avoir un maillage interne clair (liens entre les pages)
- De renforcer le poids SEO des pages mères
- D’éviter la concurrence interne (deux pages qui ciblent le même mot-clé)
- De faciliter l’indexation par Google
Mais surtout, ça aide tes visiteurs à comprendre ton offre, à trouver ce qu’ils cherchent, et à te faire confiance.
Exemples concrets : structure chaotique vs. structure stratégique
Prenons deux agences web.
👉 L’agence A a un site avec une page “Services” qui liste 12 prestations… sur une seule page. Résultat : aucune page optimisée, aucun mot-clé ciblé, rien ne ressort bien sur Google.
👉 L’agence B (nous, par exemple 😄) a une arborescence claire :
- /agence-wordpress-paris
- /agence-drupal-lille
- /agence-symfony-beauvais
- /referencement-site-internet-amiens
Chaque service a sa propre page optimisée, ciblée localement, avec du contenu pertinent. Résultat : le SEO travaille pendant que l’agence dort.
Comment créer une bonne arborescence ?
Avant même de créer les pages, pose-toi et dessine ton arborescence comme tu le ferais pour l’organigramme d’une entreprise. Commence par les grandes rubriques (services, blog, contact, etc.), puis creuse dans chaque branche pour définir les pages nécessaires.
Et surtout, pense à :
- Créer une page par intention de recherche (pas de page fourre-tout)
- Maintenir un niveau de profondeur limité (évite les contenus à 5 clics de la home)
- Rendre le menu clair et cohérent, sur desktop comme sur mobile
Et pour les CMS ?
Que tu sois sous WordPress, Drupal ou Symfony, tu peux toujours créer une arborescence solide. WordPress permet par exemple une hiérarchie fine avec des slugs personnalisés (notamment en utilisant Bedrock). Drupal structure naturellement les contenus par type et taxonomie. Symfony, bien qu’il demande un peu plus de travail, permet un contrôle total.
En résumé
Ton site web, c’est un peu comme une maison : même avec la plus belle décoration, si le plan est bancal, on s’y perd vite. Et personne n’a envie de rester dans un labyrinthe.
Chez Bluekam, on conçoit des sites pensés dès le départ avec une arborescence stratégique, aussi utile pour le visiteur que pour Google. Que tu sois à Paris, Lille, Amiens ou Beauvais, on t’aide à bâtir un site où chaque page a sa place… et sa mission SEO.